브랜드 아키타입 워크숍은 브랜드의 정체성과 성격을 정립하기 위한 전략적 세션입니다.
이 워크숍에서는 칼 융의 아키타입 이론을 기반으로 개발된 12가지 브랜드 아키타입을 활용합니다.
워크숍의 주요 목적은 다음과 같습니다.
- 브랜드의 고유한 성격과 정체성 파악
- 소비자와의 감정적 연결 형성
- 경쟁사와의 차별화된 브랜드 이미지 구축
워크숍 과정에서 참가자들은 다음과 같은 활동을 수행할 수 있습니다.
- 12가지 브랜드 아키타입 학습 및 이해
- 자사 브랜드에 가장 적합한 아키타입 선정
- 선택한 아키타입을 바탕으로 브랜드 메시지와 커뮤니케이션 전략 개발
- 아키타입에 맞는 비주얼 아이덴티티 구상
이러한 과정을 통해 기업은 일관된 브랜드 정체성을 유지하고, 소비자와 더 깊은 연결을 형성할 수 있는 전략을 수립할 수 있습니다. 브랜드 아키타입 워크숍은 기업이 시장에서 눈에 띄는 브랜드를 구축하고 장기적인 성공을 달성하는 데 도움을 줄 수 있는 효과적인 도구입니다.
12가지 브랜드 아키타입은 다음과 같습니다.
- 순수한 사람(The Innocent): 행복, 순수함, 낙관주의를 상징합니다. 예: Coca-Cola, Nintendo Wii, Dove
- 평범한 사람(The Everyman): 소속감과 연결을 추구합니다. 예: IKEA, Home Depot, eBay
- 영웅(The Hero): 세상을 더 나은 곳으로 만들고자 하는 용기 있는 존재입니다. 예: Nike, BMW, Duracell
- 반항아(The Outlaw/Rebel): 권위에 도전하고 규칙을 깨뜨립니다. 예: Virgin, Harley-Davidson, Diesel
- 탐험가(The Explorer): 여행, 위험, 발견에서 영감을 얻습니다. 예: Jeep, Red Bull, REI
- 창조자(The Creator): 상상력이 풍부하고 발명적입니다. 예: Lego, Crayola, Adobe
- 통치자(The Ruler): 혼돈에서 질서를 만듭니다. 예: Mercedes-Benz, Microsoft, British Airways
- 마법사(The Magician): 특별한 것을 만들고 꿈을 현실로 만듭니다. 예: Apple, Disney, Absolut
- 연인(The Lover): 사랑, 열정, 로맨스를 불러일으킵니다. 예: Victoria's Secret, Chanel, Haagen Dazs
- 보호자(The Caregiver): 다른 이들을 보호하고 돌봅니다. 예: Johnson & Johnson, Campbell's Soup, UNICEF
- 익살꾼(The Jester): 유머와 재미로 세상에 기쁨을 줍니다. 예: Old Spice, Ben & Jerry's, M&Ms
- 현자(The Sage): 세상에 더 깊은 통찰력과 지혜를 제공합니다. 예: Google, PBS, Philip
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