브랜드포지셔닝 (2) 썸네일형 리스트형 올드 스파이스와 휠라의 타깃 고객층 재정의 및 브랜드 포지셔닝 전략 브랜드가 성장 정체나 쇠퇴의 위기를 극복하기 위해서는 기존의 타깃 고객층을 재정의하고, 새로운 세대와의 연결고리를 만드는 전략이 필수적입니다. 올드 스파이스(Old Spice)와 휠라(FILA)는 각각 미국과 한국 시장에서 이러한 전략을 성공적으로 실행한 대표적 사례입니다.올드 스파이스: 50대 브랜드에서 20대 브랜드로의 대전환위기의 시작과 배경1938년 창립 이후 오랜 기간 ‘아버지 세대의 향수’로 인식되며, 50대 이상 남성 고객층에 국한된 브랜드였습니다. 2000년대 후반에는 젊은 소비자들에게 ‘할아버지 브랜드’라는 구식 이미지가 굳어지면서 시장 점유율과 브랜드 인지도가 하락했습니다. 전환의 계기: ‘Smell Like a Man, Man’ 캠페인2010년, 올드 스파이스는 18~34세 젊은 남성.. 전략적 브랜드 마케팅의 모험: 브랜드의 여정을 따라서 안녕하세요! 오늘은 마케팅 세계의 문을 처음 열게 된 신입 마케터 지민의 이야기를 들려드릴게요.지민은 작은 스타트업에 입사해 브랜드 마케팅을 담당하게 되었지만, 막상 어디서부터 시작해야 할지 막막했습니다. 그러던 어느 날, 지민은 회사 선배 현우에게 전략적 브랜드 마케팅이 무엇인지 물어보게 되었어요.브랜드의 본질: 단순한 로고 이상의 가치"브랜드가 뭐라고 생각해?" 현우가 물었습니다.지민은 잠시 생각하다가 "로고나 회사 이름 아닌가요?"라고 대답했습니다.현우는 미소를 지으며 설명했습니다. "브랜드는 단순한 로고나 이름 이상이야. 브랜드는 소비자들의 마음속에 형성된 회사와 제품에 대한 총체적인 인식이지. 강력한 브랜드를 구축하는 것은 소비자와 회사 모두에게 중요해. 소비자에게는 구매 결정을 단순화해 주고,.. 이전 1 다음
