소셜미디어중심마케팅 (1) 썸네일형 리스트형 올드 스파이스와 휠라의 타깃 고객층 재정의 및 브랜드 포지셔닝 전략 브랜드가 성장 정체나 쇠퇴의 위기를 극복하기 위해서는 기존의 타깃 고객층을 재정의하고, 새로운 세대와의 연결고리를 만드는 전략이 필수적입니다. 올드 스파이스(Old Spice)와 휠라(FILA)는 각각 미국과 한국 시장에서 이러한 전략을 성공적으로 실행한 대표적 사례입니다.올드 스파이스: 50대 브랜드에서 20대 브랜드로의 대전환위기의 시작과 배경1938년 창립 이후 오랜 기간 ‘아버지 세대의 향수’로 인식되며, 50대 이상 남성 고객층에 국한된 브랜드였습니다. 2000년대 후반에는 젊은 소비자들에게 ‘할아버지 브랜드’라는 구식 이미지가 굳어지면서 시장 점유율과 브랜드 인지도가 하락했습니다. 전환의 계기: ‘Smell Like a Man, Man’ 캠페인2010년, 올드 스파이스는 18~34세 젊은 남성.. 이전 1 다음