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브랜드 포지셔닝 7가지 전략: 위기를 기회로 바꾸는 실전 가이드 혹시 여러분은 한때 인기를 끌었던 브랜드가 어느 순간 시장에서 사라져 가는 모습을 본 적이 있나요? 급변하는 시장 환경 속에서 많은 브랜드들이 쇠퇴의 길을 걷고 있지만, 놀랍게도 일부 브랜드들은 혁신적인 포지셔닝 전략으로 화려한 부활을 이뤄내고 있습니다.오늘은 실제로 위기에서 벗어나 125% 매출 성장, 시장 점유율 1위 탈환 등 놀라운 성과를 거둔 글로벌 및 국내 브랜드들을 알아보겠습니다. 타깃 고객층 재정의: 세대를 넘나드는 브랜드 연결법올드 스파이스의 젊은 층 공략 성공기50대 이상 남성 전용 브랜드였던 올드 스파이스는 2010년 "Smell Like a Man, Man" 캠페인으로 20대 청년층을 공략했습니다. 유머와 과장된 연출로 완전히 새로운 브랜드 이미지를 구축한 결과, 매출 125% 증가와..
보이지 않는 부품으로 세계를 정복한 마케팅의 전설: 인텔 "Intel Inside" 캠페인 컴퓨터를 살 때 "Intel Inside" 스티커를 본 적이 있나요? 이 작은 로고 하나가 어떻게 기술 마케팅의 역사를 바꾸고, 한 기업을 세계적인 브랜드로 만들었는지 그 놀라운 이야기를 들려드리겠습니다.캠페인 이전: 익명의 부품 회사였던 인텔1990년 이전까지 인텔은 일반 소비자들에게는 거의 알려지지 않은 회사였습니다. PC 제조업체들 사이에서는 기술력과 품질로 인정받고 있었지만, 컴퓨터를 구매하는 일반 소비자들은 프로세서가 무엇인지조차 모르는 상황이었습니다.놀랍게도 당시 PC 구매자 중 단 24%만이 자신의 컴퓨터에 들어있는 프로세서 브랜드를 알고 있었습니다. 소프트웨어가 구매 결정의 주요 요인이었고, 하드웨어는 그저 '보이지 않는 부품'에 불과했습니다.위기에서 탄생한 혁신적 아이디어전환점은 1980..
ICP(이상적인 고객 프로필): 비즈니스 성공을 위한 핵심 전략 비즈니스 세계에서 성공하기 위해서는 누구에게 판매할지 정확히 알아야 합니다. 모든 사람을 대상으로 하는 마케팅은 비효율적이며 자원 낭비로 이어질 수 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 등장한 개념이 바로 ICP(Ideal Customer Profile, 이상적인 고객 프로필)입니다. 오늘은 ICP의 개념부터 작성 방법, 활용 전략까지 심층적으로 알아보겠습니다.ICP란 무엇인가?ICP는 여러분의 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 가장 높고, 장기적으로 가장 큰 가치를 제공할 수 있는 고객 유형을 정의한 것입니다. 단순히 인구통계학적 특성만을 나열하는 것이 아니라, 비즈니스 목표, 도전 과제, 구매 패턴, 행동 특성 등을 포함한 종합적인 프로필을 말합니다.B2B(기업 간 거래) 환경에서 ICP는 주로 기..
성공적인 인수합병을 위한 문화적 통합 전략: PMI의 핵심 인수합병(M&A)은 기업 성장의 중요한 전략이지만, 실제 성공을 결정짓는 것은 합병 이후의 통합 과정, 즉 PMI(Post-Merger Integration)에 있습니다. 특히 서로 다른 조직문화를 가진 두 기업이 하나로 융합되는 과정은 M&A 성공의 핵심 요소입니다. 이 글에서는 성공적인 PMI를 위한 문화적 통합 전략을 살펴보겠습니다.문화적 통합의 중요성문화적 통합은 단순히 '좋은 분위기'를 만드는 것이 아닌, M&A의 성패를 좌우하는 핵심 요소입니다. 두 조직의 문화가 조화롭게 통합되지 않으면 조직 혼란과 성과 저하로 이어질 수 있습니다. 예를 들어, 다임러-벤츠와 크라이슬러의 합병 사례에서는 문화적 통합의 부재로 독일과 미국 임직원 사이에 의사소통 단절, 권력 다툼, 불신이 발생했습니다.반면, 디..
개인정보 수집 및 이용 동의 와이즈엠피알(이하 ‘회사’)는 상담 및 문의 접수, 맞춤형 서비스 제공을 위하여 아래와 같이 개인정보를 수집·이용합니다.아래 내용을 충분히 읽고 동의 여부를 선택해 주시기 바랍니다.1. 수집하는 개인정보 항목필수항목: 이름, 이메일, 연락처(휴대폰), 회사명, 부서명/직책2. 개인정보 수집·이용 목적상담 및 문의에 대한 회신맞춤형 서비스 제안 및 제공고객 요청사항 처리 및 결과 안내3. 보유 및 이용 기간수집일로부터 3년간 보관 후 즉시 파기(단, 관련 법령에 따라 보존이 필요한 경우 해당 기간까지 보관)4. 동의 거부 권리 및 불이익 안내귀하는 개인정보 수집·이용에 대한 동의를 거부할 권리가 있습니다.단, 필수항목 제공에 동의하지 않을 경우 상담 및 문의 접수, 맞춤 서비스 제공이 제한될 수 있습니다...
와이즈엠피알(WISE MPR) – IT 솔루션 및 B2B 마케팅 전문 파트너 회사 소개 ㈜와이즈엠피알(WISE MPR Co.,Ltd.)은 IT 솔루션 및 B2B 기업을 위한 맞춤형 마케팅 전략, 실행, 성과 분석까지 원스톱으로 제공하는 전문 에이전시입니다. 고객의 비즈니스 성장과 리드 창출, 브랜드 신뢰도 제고를 목표로 시장분석부터 캠페인 실행, 성과 리포트까지 업계 최고 수준의 서비스를 제공합니다. (Linkedin 대표이사 프로필)주요 서비스1. 마케팅 전략 컨설팅ICP(이상적 고객 프로필) 정의시장 및 경쟁사 분석마케팅 목표 및 KPI 설정예산/리소스 플랜 수립2. 콘텐츠 마케팅블로그, 인포그래픽, 백서, 사례연구, 웨비나, 동영상 등 기획·제작고객 여정별(TOFU/MOFU/BOFU) 콘텐츠 설계[예시] 산업 트렌드 리포트, 솔루션 비교 가이드, 고객 성공사례, 제품 데모 ..
고객 여정별(TOFU, MOFU, BOFU) 콘텐츠 전략: B2B 마케팅 성공을 위한 심층 분석 B2B IT솔루션 마케팅에서 고객 여정별(TOFU, MOFU, BOFU) 콘텐츠 전략은 리드 유입부터 전환까지 모든 단계에서 핵심적인 역할을 합니다. 본 글에서는 각 단계별 콘텐츠의 구체적 예시와, 구글·네이버 상위 노출을 위한 SEO 최적화 방법까지 심층적으로 분석합니다.1. TOFU, MOFU, BOFU란 무엇인가?TOFU(Top of Funnel): 인지 단계. 잠재 고객이 문제를 인식하고 정보를 탐색하는 시점.MOFU(Middle of Funnel): 고려 단계. 고객이 솔루션을 비교·평가하며 신뢰를 쌓는 단계.BOFU(Bottom of Funnel): 결정 단계. 구매를 앞두고 최종 결정을 내리는 시점.이 세 단계는 구매 여정의 흐름에 따라 콘텐츠의 목적과 유형이 달라지므로, 각 단계에 맞는 콘..
텍스트 분석(Text Analysis, TA)이란? 개념, 적용 사례, 그리고 비즈니스 혁신을 위한 활용법 안녕하세요, 와이즈 비즈랩입니다.오늘은 텍스트 분석(Text Analysis, TA)의 개념, 적용 사례, 그리고 비즈니스 혁신을 위한 활용법에 대해 알아보겠습니다.1. 텍스트 분석(TA)이란 무엇인가?텍스트 분석(Text Analysis, TA)은 자연어 처리(NLP), 머신러닝, 통계 기법을 활용해방대한 비정형 텍스트 데이터(고객 피드백, 리뷰, SNS, 이메일 등)에서의미 있는 정보와 인사이트를 자동으로 추출하는 기술입니다.과거에는 사람이 일일이 읽고 정리해야 했던 방대한 텍스트를이제는 AI와 소프트웨어가 실시간으로 분석해패턴, 감정, 주제, 트렌드까지 한눈에 파악할 수 있습니다.2. 텍스트 분석의 주요 단계와 절차1) 데이터 수집고객 리뷰, 설문 응답, SNS, 채팅, 이메일, 웹사이트 피드백 등..

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