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브랜딩

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브랜딩의 과학: 우리가 몰랐던 브랜드 성장의 진실 브랜딩의 세계에는 오랫동안 당연하게 여겨져 온 '상식'들이 있습니다. 그런데 과연 이러한 상식들이 실제로 과학적으로 증명된 것일까요? 바이런 샤프(Byron Sharp) 교수와 60명 이상의 마케팅 과학자들이 함께한 '브랜딩의 과학'은 바로 이러한 질문에서 출발합니다. 전통적인 마케팅 이론의 약점들을 예리하게 짚어내며, 브랜드 성장을 위한 과학적인 법칙들을 소개하는 이 책의 세계로 함께 들어가 보겠습니다.신화가 된 마케팅 '상식'의 붕괴"우리는 충성 고객에 집중해야 해! 그들이 매출의 80%를 만드니까.""차별화가 핵심이야. 우리만의 독특한 가치를 보여줘야 해.""우리 타깃 고객은 경쟁사와 완전히 달라. 그들은 우리 브랜드에 특별한 애정을 가지고 있어."마케팅 회의실에서 자주 들리는 이러한 말들. 그런데..
브랜드 자산의 세계로 떠나는 여행: 측정과 가치체인의 이해 브랜드 자산이라는 복잡한 개념을 이해하기 위해, 상상 속의 작은 카페 '모닝브루'의 주인 소영 씨의 이야기를 통해 알아보겠습니다. 소영 씨는 자신의 카페 브랜드가 얼마나 가치 있는지, 그리고 어떻게 더 성장시킬 수 있을지 고민하고 있습니다.브랜드 자산 형성원천 측정: 브랜드의 뿌리 찾기어느 날, 소영 씨는 마케팅 컨설턴트 민준 씨를 만났습니다."소영 씨, 브랜드 자산 형성원천을 측정해 보는 게 어떨까요?" 민준 씨가 제안했습니다."브랜드 자산 형성원천이요? 그게 뭔가요?" 소영 씨가 궁금해했습니다.민준 씨는 미소를 지으며 설명했습니다. "브랜드 자산의 형성 원천은 크게 브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 나눌 수 있어요. 이 두 가지를 측정하고 평가하면 브랜드를 전략적으로 관리하는 데 큰 도움이 됩니다.""..
「히어로와 아웃로」: 브랜드에 영혼을 불어넣는 마법 같은 이야기 안녕하세요! 오늘은 마가렛 마크와 캐럴 피어슨의 「히어로와 아웃로」라는 책에 대해 이야기해 볼게요. 이 책의 원제는 "The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes"인데요, 브랜드가 어떻게 소비자의 마음속 깊은 곳에 자리 잡을 수 있는지에 관한 흥미로운 비밀을 담고 있답니다.민지의 브랜드 고민"우리 카페는 맛있는 커피를 만들고 좋은 서비스를 제공하는데, 왜 사람들의 마음에 남지 않는 걸까?"마케팅 전공 후 작은 카페 '커피 스토리'를 운영하는 민지는 창문 밖 비 내리는 거리를 바라보며 한숨을 내쉬었어요. 그녀의 카페는 맛있는 커피와 아늑한 분위기를 자랑했지만, 근처에 대형 프랜차이즈 카페가 생긴 ..
「무기가 되는 스토리」: 고객을 주인공으로 만드는 마법 (브랜드가 매력적인 이야기를 통해 고객의 마음을 사로잡는 방법) 안녕하세요! 오늘은 도널드 밀러의 「무기가 되는 스토리(원제: 빌딩 어 스토리브랜드)」에 대해 재미있게 이야기해 볼게요. 이 책은 여러분의 브랜드가 어떻게 매력적인 이야기를 통해 고객의 마음을 사로잡을 수 있는지 알려주는 지침서랍니다.민준의 브랜드 고민웹 디자인 회사 '크리에이티브 라이즈'를 운영하는 민준은 요즘 큰 고민에 빠져 있었어요. 그의 회사는 훌륭한 디자인 실력을 갖추고 있었지만, 잠재 고객들은 그의 회사가 다른 디자인 회사와 어떻게 다른지 잘 이해하지 못했고, 웹사이트 방문자들도 별다른 관심을 보이지 않았거든요."우리 회사는 최고의 디자인 기술을 갖추고 있고, 우리만의 독특한 디자인 철학이 있는데... 왜 사람들은 우리에게 관심을 보이지 않을까?" 민준은 한숨을 쉬며 생각했어요.그러던 어느 날..
「브랜드 갭」: 브랜드의 마법을 풀어내는 여행 안녕하세요! 오늘은 마케팅과 디자인 세계의 명작, 마티 뉴마이어의 「브랜드 갭」을 쉽고 재미있게 풀어볼게요. 이 이야기는 브랜드라는 보이지 않는 마법에 대한 모험이에요.브랜드의 정체를 찾아서어느 날, 마케팅 팀의 지수와 디자인 팀의 민우가 회의실에서 만났어요."민우 씨, 우리 새 제품 출시가 다가오는데 브랜딩이 너무 막막해요. 좋은 제품인데 왜 사람들이 관심을 안 보일까요?" 지수가 한숨을 쉬었어요.민우가 미소 지으며 말했어요. "그건 우리에게 '브랜드 갭'이 있어서일지도 몰라요.""브랜드 갭이요? 그게 뭔가요?""브랜드 갭은 논리적 사고를 하는 마케터와 감성적 사고를 하는 디자이너 사이의 간극을 말해요. 쉽게 말해서 전략과 창의성 사이의 거리죠. 마티 뉴마이어라는 브랜딩 전문가가 쓴 책에서 배웠어요."..
12. 현자(The Sage) 아키타입을 가장 잘 보여주는 브랜드들 현자(The Sage) 아키타입은 지식, 지혜, 진리 추구를 핵심 가치로 삼는 브랜드 성격을 나타냅니다. 이 아키타입은 세상을 이해하고 그 지식을 다른 사람들과 공유하려는 열망이 강하며, 지적 탐구와 비판적 사고를 우선시합니다. 오늘날 많은 브랜드들이 이 아키타입을 통해 소비자들에게 지식과 지혜를 전달하고 있습니다.TED: 지식 공유의 플랫폼TED(Technology, Entertainment, Design)는 현자 아키타입을 가장 잘 구현한 대표적인 브랜드입니다. 비영리 조직이지만, 현자 브랜드의 뛰어난 사례로 손꼽힙니다. TED는 다양한 분야의 지식인들이 자신의 아이디어를 공유하는 강연 플랫폼으로, 매우 충성도 높고 빠르게 성장하는 팬 베이스를 보유하고 있습니다.TED의 "Ideas worth spr..
11. 익살꾼(The Jester) 아키타입을 가장 잘 보여주는 브랜드들 익살꾼(The Jester) 아키타입은 유머, 재미, 놀이를 핵심 가치로 삼는 브랜드 성격을 나타냅니다. 이 아키타입은 세상을 가볍게 만들고, 소비자들에게 웃음과 즐거움을 선사하며, 삶의 순간을 충분히 즐기도록 영감을 주는 특성을 가지고 있습니다. 오늘날 많은 브랜드들이 이 아키타입을 통해 소비자들과 유쾌한 연결을 형성하고 있습니다.올드 스파이스(Old Spice): 익살꾼 아키타입의 탁월한 구현올드 스파이스는 익살꾼 아키타입을 가장 잘 구현한 대표적인 브랜드로 꼽힙니다. 이 브랜드는 "Old Spice Man"이 등장하는 독특하고 유머러스한 광고 캠페인으로 널리 알려져 있습니다. 이러한 광고들은 금방 상징적인 존재가 되어 브랜드의 이미지를 완전히 변화시키고, 새로운 세대의 소비자들을 끌어들이는 데 성공..
10. 보호자(The Caregiver) 아키타입을 가장 잘 보여주는 브랜드들 보호자(The Caregiver) 아키타입을 가장 잘 보여주는 브랜드들보호자(The Caregiver) 아키타입은 이타주의, 연민, 공감, 인내를 기반으로 하는 브랜드 성격을 나타냅니다. 이 아키타입은 타인의 복지와 안전을 위해 자신을 희생하며 진심 어린 보살핌을 제공하는 특성을 지니고 있습니다. 오늘날 많은 브랜드들이 이 아키타입을 통해 소비자들과 깊은 정서적 연결을 형성하고 있습니다.유니세프(UNICEF): 보호자 아키타입의 대표적 사례유니세프는 보호자 아키타입을 가장 완벽하게 구현한 대표적인 브랜드로 꼽힙니다. 1946년 전 세계 아동의 권리 보호를 위해 설립된 유니세프는 이타적인 케어기버 아키타입의 전형적인 모습을 보여줍니다.유니세프의 미션은 "모든 어린이가 생존하고, 교육을 받고, 잠재력을 최대..

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