브랜딩의과학 (1) 썸네일형 리스트형 브랜딩의 과학: 우리가 몰랐던 브랜드 성장의 진실 브랜딩의 세계에는 오랫동안 당연하게 여겨져 온 '상식'들이 있습니다. 그런데 과연 이러한 상식들이 실제로 과학적으로 증명된 것일까요? 바이런 샤프(Byron Sharp) 교수와 60명 이상의 마케팅 과학자들이 함께한 '브랜딩의 과학'은 바로 이러한 질문에서 출발합니다. 전통적인 마케팅 이론의 약점들을 예리하게 짚어내며, 브랜드 성장을 위한 과학적인 법칙들을 소개하는 이 책의 세계로 함께 들어가 보겠습니다.신화가 된 마케팅 '상식'의 붕괴"우리는 충성 고객에 집중해야 해! 그들이 매출의 80%를 만드니까.""차별화가 핵심이야. 우리만의 독특한 가치를 보여줘야 해.""우리 타깃 고객은 경쟁사와 완전히 달라. 그들은 우리 브랜드에 특별한 애정을 가지고 있어."마케팅 회의실에서 자주 들리는 이러한 말들. 그런데.. 이전 1 다음
