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브랜드 자산의 세계로 떠나는 여행: 측정과 가치체인의 이해 브랜드 자산이라는 복잡한 개념을 이해하기 위해, 상상 속의 작은 카페 '모닝브루'의 주인 소영 씨의 이야기를 통해 알아보겠습니다. 소영 씨는 자신의 카페 브랜드가 얼마나 가치 있는지, 그리고 어떻게 더 성장시킬 수 있을지 고민하고 있습니다.브랜드 자산 형성원천 측정: 브랜드의 뿌리 찾기어느 날, 소영 씨는 마케팅 컨설턴트 민준 씨를 만났습니다."소영 씨, 브랜드 자산 형성원천을 측정해 보는 게 어떨까요?" 민준 씨가 제안했습니다."브랜드 자산 형성원천이요? 그게 뭔가요?" 소영 씨가 궁금해했습니다.민준 씨는 미소를 지으며 설명했습니다. "브랜드 자산의 형성 원천은 크게 브랜드 인지도와 브랜드 이미지로 나눌 수 있어요. 이 두 가지를 측정하고 평가하면 브랜드를 전략적으로 관리하는 데 큰 도움이 됩니다.""..
전략적 브랜드 마케팅의 모험: 브랜드의 여정을 따라서 안녕하세요! 오늘은 마케팅 세계의 문을 처음 열게 된 신입 마케터 지민의 이야기를 들려드릴게요.지민은 작은 스타트업에 입사해 브랜드 마케팅을 담당하게 되었지만, 막상 어디서부터 시작해야 할지 막막했습니다. 그러던 어느 날, 지민은 회사 선배 현우에게 전략적 브랜드 마케팅이 무엇인지 물어보게 되었어요.브랜드의 본질: 단순한 로고 이상의 가치"브랜드가 뭐라고 생각해?" 현우가 물었습니다.지민은 잠시 생각하다가 "로고나 회사 이름 아닌가요?"라고 대답했습니다.현우는 미소를 지으며 설명했습니다. "브랜드는 단순한 로고나 이름 이상이야. 브랜드는 소비자들의 마음속에 형성된 회사와 제품에 대한 총체적인 인식이지. 강력한 브랜드를 구축하는 것은 소비자와 회사 모두에게 중요해. 소비자에게는 구매 결정을 단순화해 주고,..
「마케팅 4.0」: 디지털 시대의 마케팅 모험 서울의 한가한 카페, 마케팅 팀장 민지는 자신의 노트북을 멍하니 바라보며 한숨을 내쉬었습니다. "또 광고비만 날렸네." 그녀가 일하는 '코스모텍'은 최근 출시한 스마트 가전제품의 판매 부진으로 어려움을 겪고 있었습니다.마케팅의 위기"이번 달 마케팅 예산은 어떻게 써요?"민지의 팀원 준호가 물었습니다. 민지는 머리를 긁적이며 대답했습니다."음... 늘 하던 대로? TV 광고 예산을 조금 늘리고, 옥외광고도 추가하고..."그때 카페 문이 열리며 민지의 대학 선배인 교수 정우가 들어왔습니다. 정우는 디지털 마케팅 컨설턴트로, 여러 기업의 마케팅 전략을 혁신해 온 전문가였죠."안 그래도 선배 찾으려 했어요. 저희 회사 마케팅이 왜 이렇게 안 먹히는지 모르겠어요."정우는 웃으며 자리에 앉았습니다. "요즘도 전통적..
「그로스 해킹」: 마케팅 세계의 새로운 영웅 오늘은 어느 스타트업 창업자의 좌충우돌 마케팅 모험담을 통해 라이언 홀리데이의 「그로스 해킹」을 알아볼게요. 이 책은 전통적인 마케팅의 패러다임을 완전히 바꿔놓은 새로운 접근법에 대한 이야기랍니다.위기의 창업자 지훈서울 강남의 작은 코워킹 스페이스. 스타트업 '픽스잇' 창업자 지훈은 머리를 쥐어뜯고 있었어요."이번 달도 마케팅 예산만 날렸네. 광고비는 천만 원이 넘는데 신규 가입자는 겨우 50명?"픽스잇은 간편 수리 서비스 앱. 집안 고장 난 물건을 사진만 찍으면 수리기사가 방문하는 서비스였죠. 아이디어는 좋았지만, 사용자가 모이지 않았어요.그때, 실리콘밸리에서 막 돌아온 대학 친구 민수가 카페로 들어왔습니다."야, 아직도 그렇게 마케팅한다고? 21세기인데!" 민수가 웃으며 건넨 책이 바로 「그로스 해킹..
「잽, 잽, 잽, 라이트 훅」: 마케팅의 챔피언이 되는 법 누구나 한 번쯤은 꿈꾸는 마케팅의 홈런! 하지만 왜 우리의 멋진 상품과 아이디어는 사람들의 관심을 끌지 못할까요? 게리 바이너척의 「잽, 잽, 잽, 라이트 훅」이 그 비밀을 풀어줍니다. 오늘은 마케팅의 링 위에서 벌어지는 흥미진진한 이야기를 들려드릴게요.마케팅의 복싱 경기장서울 강남의 작은 창업 사무실. 30대 창업가 민준은 컴퓨터 앞에서 한숨을 내쉬었습니다. "이번 달도 마케팅비만 날렸네..." 아무리 돈을 쏟아부어도 매출은 제자리걸음이었죠. 그때 대학 친구 현우가 들어왔습니다."야, 너 요즘 계속 광고만 밀어내더라? 사람들은 그런 거 안 먹혀. 이거 읽어봐."현우가 건넨 책은 「잽, 잽, 잽, 라이트 훅」이었습니다. 저자인 게리 바이너척은 와인 소매점을 5년 만에 5,000만 달러 규모의 사업으로 키..
「컨테이저스」: 바이러스처럼 퍼지는 아이디어의 비밀 (입소문의 마법 주문) 오늘은 재미있는 이야기 하나를 들려드릴게요. 어떤 아이디어는 왜 불처럼 번지고, 또 어떤 아이디어는 조용히 사라질까요? 조나 버거 교수의 「컨테이저스」가 그 비밀을 풀어줍니다.어느 마케터의 고민서울의 작은 카페. 마케터 지수는 머리를 감싸 쥐었어요. "또 실패야. 이번에도 광고비만 날렸네." 새 제품 론칭을 앞두고 지수는 막막했습니다. 그때 우연히 발견한 책, 「컨테이저스」."광고보다 입소문이 10배는 더 효과적이래." 친구가 건넨 말에 지수는 책을 펼쳤습니다. 페이지를 넘기자 신기한 세계가 펼쳐졌어요. 사람들이 무언가를 공유하는 데는 과학적인 원리가 있었던 거죠."아하! 그냥 운이 아니라 법칙이 있었구나!"STEPPS: 입소문의 마법 주문지수는 버거 교수가 말하는 'STEPPS'라는 마법 주문에 빠져들..
「히어로와 아웃로」: 브랜드에 영혼을 불어넣는 마법 같은 이야기 안녕하세요! 오늘은 마가렛 마크와 캐럴 피어슨의 「히어로와 아웃로」라는 책에 대해 이야기해 볼게요. 이 책의 원제는 "The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes"인데요, 브랜드가 어떻게 소비자의 마음속 깊은 곳에 자리 잡을 수 있는지에 관한 흥미로운 비밀을 담고 있답니다.민지의 브랜드 고민"우리 카페는 맛있는 커피를 만들고 좋은 서비스를 제공하는데, 왜 사람들의 마음에 남지 않는 걸까?"마케팅 전공 후 작은 카페 '커피 스토리'를 운영하는 민지는 창문 밖 비 내리는 거리를 바라보며 한숨을 내쉬었어요. 그녀의 카페는 맛있는 커피와 아늑한 분위기를 자랑했지만, 근처에 대형 프랜차이즈 카페가 생긴 ..
「이것이 마케팅이다」: 변화를 만드는 마케팅의 여정 안녕하세요! 오늘은 마케팅의 대가 세스 고딘의 「이것이 마케팅이다」를 이야기 형식으로 풀어볼게요. 이 책은 마케팅의 본질부터 효과적인 전략까지, 현대 마케팅의 새로운 패러다임을 제시하고 있답니다.지민의 마케팅 고민지민은 작은 커피숍 '모닝 브루'를 운영하는 젊은 창업자였어요. 좋은 품질의 원두를 판매하고 정성을 다했지만, 매출은 늘 제자리였죠. 대형 브랜드와 경쟁하기엔 광고 예산도 부족했고, 어떻게 마케팅을 해야 할지 막막했어요."모든 사람들이 내 커피를 좋아해 줬으면 좋겠는데, 어떻게 해야 할까?" 지민은 한숨을 쉬었어요.그러던 어느 날, 지민의 대학 선배 현우가 카페를 방문했어요. 마케팅 컨설턴트로 일하는 현우는 지민의 고민을 듣고 한 권의 책을 건넸습니다."이 책 한번 읽어봐. 세스 고딘의 「이것이..

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